Turizm ve pazarlama alanında dünyanın en kapsamlı akademik buluşmalarından biri olarak öne çıkan Memleketler arası Turizm Pazarlama Konferansında, 15 ana tema etrafında 120’den fazla bilimsel bildiri sunuldu. Turizm pazarlamasına dair global bilgi ve tecrübelerin aktarıldığı aktiflikte, 28 ülkeden 160’tan fazla araştırmacı ve müellif bir ortaya geldi. Konferans kapsamında İngiltere ve Avustralya’dan üç davetli konuşmacı, turizm pazarlamasının geleceği, yere bağlı marka oluşturmada yaratıcılığın rolü ve gerçek tüketici davranışının ölçülmesindeki muhtaçlık üzerine görüşlerini iştirakçilerle paylaştı.
Dijitalleşen ve Sürdürülebilir Turizm…
Konferans mühletince sunulan bildiriler ve yürütülen tartışmaların sonucunda, yapay zekâ ve yeni dijital teknolojilerin turizm pazarlamasını esaslı bir dönüşüme uğratarak daha şahsileştirilmiş, etkileşimli ve sürükleyici tecrübeler sunduğu ortaya çıktı. Sürdürülebilirlik ister kültürel şenlikler ister kırsal turizm ya da ada gelişimi bağlamında olsun, öne çıkan temel gündem unsurlarından biri olmayı sürdürdü. Bununla birlikte, turizmde lüks anlayışının da değiştiği; gösterişli tüketim yerine daha sakin, otantik ve sağlıklı ömür odaklı bir modele gerçek evrildiği vurgulandı. Yaratıcılık ve kültürel sanayilerin birer kesimi olan müzik, gastronomi ve kıssa anlatımı, destinasyonların yine canlandırılması ve farklılaştırılmasında kilit araçlar olarak değerlendirildi. Ayrıyeten, kapsayıcı bir mahallî kimlik inşasının fakat mahallî toplulukların faal iştirakiyle ve onların kültürel miraslarının bedel görmesiyle mümkün olabileceği paylaşıldı. Global zorluklara daha faal bir halde tahlil bulmak gayesiyle akademi ve sanayi ortasında köprü kurmayı hedefleyen milletlerarası ve disiplinler ortası iş birliklerinin artmasının ehemmiyeti vurgulandı.
Yerel Tecrübeler ve Tarihi Keşifler…
Konferans boyunca iştirakçiler, Girit adasının varlıklı kültürel mirasını deneyimleyerek mahallî yemeklerin tadına baktı, el sanatlarını inceledi ve adanın eşsiz müziğini dinledi; aktifliğin son gününde düzenlenen seyahat ile arkeolojik alanları ve kültürel bedelleri keşfederek Girit’in tarihî ve kültürel zenginliklerini yakından tanıma fırsatı buldu.
Konferansın bir sonraki aktifliğinin, Kadir Has Üniversitesi’nin ortak tertibiyle 23–27 Eylül 2027 tarihleri ortasında Hırvatistan’ın Dubrovnik kentinde gerçekleştirilmesi planlanıyor. Kıymetli bir akademik aktifliğe daha imza atan Kadir Has Üniversitesi, pazarlama ve idare araştırmalarındaki önder pozisyonunu güçlendirirken, disiplinler ortası yaklaşımıyla kamu siyasetleri, inovasyon ve sürdürülebilir kalkınma alanlarında direkt tesir yaratacak bilimsel bilgi üretimine katkı sağlamaya devam ediyor.
Kaynak: (BYZHA) Beyaz Haber Ajansı
