Kaspersky’nin yeni araştırmasına nazaran 2025/2026 yılbaşı döneminde dijital armağanlar ve şahsa özel kutlamalar büyük ilgi görüyor. Yayın platformu abonelikleri ve oyun kredileri kullanıcıların tercih listesinde birinci sıralarda yer alıyor.
Günlük aktivitelerimizin dijital ortama giderek daha fazla kaymasıyla birlikte, dijital armağanlar süratle bir yenilik olmaktan çıkıp ana akım bir fenomene dönüşüyor. Yılbaşı alışverişi döneminin çabucak öncesinde Kaspersky, dijital armağanların gerçek popülerliğini ortaya çıkarmak ve hangi dijital armağanların tüketicilerin kalbini fethettiğini göstermek için bir anket* gerçekleştirdi.
Araştırma sonuçlarına nazaran Türkiye’deki iştirakçilerin sırf dörtte biri klasik yaklaşımı benimsemeye devam ediyor; bu küme, fizikî ikramları tercih ettiğini ve yakın vadede bu tavrını değiştirmeyi düşünmediğini belirtiyor. Buna karşılık, iştirakçilerin %31’i dijital ikram verme alışkanlığını halihazırda benimsemiş durumda. Ek olarak %23’lük bir kesim şimdi dijital ikram satın almamış olsa da bunu denemeye açık olduğunu söz ediyor. %27’lik bir küme ise gelecekte dijital armağanlara yönelebileceğini lakin bu yıl bu adımı atmaya şimdi hazır olmadığını söylüyor.
18–34 yaş aralığındaki genç nesil, dijital hediyeleşmenin gerçek öncüleri olarak öne çıkıyor. Bu yaş kümesindeki iştirakçilerin %63’ü bu yılbaşı döneminde dijital ikram almayı planlıyor. Dijital dünyaya doğuştan aşina olan bu kümenin neredeyse yarısı (%46), daha evvel dijital ikram verdiğini belirtiyor. Buna karşılık 55 yaş ve üzeri iştirakçiler daha klâsik bir yaklaşım sergiliyor; bu kümenin neredeyse yarısı (%46) fizikî ikramları tercih ettiğini söz ediyor.
Dijital armağanların popülaritesi artarken, Kaspersky uzmanları dijital hediyeleşmenin sunduğu avantajlara karşın geçersiz çevrim içi mağazalar ve oltalama (phishing) irtibatları üzere çeşitli güvenlik risklerine karşı kullanıcıları dikkatli olmaya çağırıyor ve güçlü güvenlik çözümlerinin kullanılmasını öneriyor.
Genç yetişkinler bu yılbaşında kazak yerine Netflix ikram etmeye 3 kat daha yatkın
Araştırmaya nazaran, Türkiye’de dijital ikram almayı düşünen yahut daha evvel bu istikamette tecrübesi olan iştirakçilerin %59’u Netflix ve Spotify üzere yayın platformlarını tercih ediyor. Bu sonuç, cümbüş aboneliklerinin dijital armağanlar ortasında birinci sıraya yerleştiğini ortaya koyuyor. İkinci sırada %37 ile oyun kredileri ve abonelikleri bulunuyor. Çevrim içi eğitimler %35’lik oranla üçüncü sırada yer alırken, e-kitap abonelikleri %34’lük hisseye sahip. Photoshop ve Illustrator üzere yaratıcı yazılımlar ise %28 oranında tercih ediliyor.
Eğlence aboneliklerinin yanı sıra, tanınan armağanlar ortasında fitness abonelikleri ve psikoloji yahut meditasyon hizmetlerinin yer aldığı dijital yeterli ömür (wellness) kategorisi de popülerlik kazanıyor.
Fitness abonelikleri dijital armağan alıcılarının bir ölçü ilgisini çekmiş olsa da (%22), zihinsel güzel ömür hizmetleri daha az popülerliğini koruyor ve iştirakçilerin sırf %29’u bunlara ilgi duyduğunu belirtiyor.
Tıklamadan Evvel Düşün: Dijital Armağanlar Etrafındaki Saklılık Tasaları Ortaya Çıkıyor
Abonelikler en tanınan ve uygun dijital armağan seçenekleri olarak öne çıkarken, yılbaşı alışverişi dönemi tüketicilerin dikkatle yönetmesi gereken artan riskleri de beraberinde getiriyor. Daha fazla insan son dakika armağanı olarak yayın hizmetleri, oyun kredileri ve online kurslar satın almak için ivedi ederken, siber hatalılar bu aktivite artışını giderek daha sofistike kimlik avı (phishing) tertipleriyle istismar ediyor. Yapay zekâ (AI) yardımıyla dolandırıcılar, yasal abonelik hizmetlerini taklit eden inandırıcı uydurma web siteleri, hileli e-postalar ve aldatıcı açılır pencereler oluşturabilir, böylelikle ikram alışverişi aciliyetinden ve heyecanından faydalanırlar. İkram alışverişinizi daha inançlı hale getirmek için, yapay zekâ takviyeli kimlik avı tedbire bileşeni içeren bir güvenlik çözümü kullanın; bu, makûs maksatlı kontaklara tıklamayı önler ve ödemelerinizi garanti altına alır.
Noel Baba dijitalleşiyor
Noel Baba’dan yahut ünlülerden gelen şahsileştirilmiş görüntü ya da sesli iletiler ile dijital kartpostallar, her biri %19 oy alarak en tanınan dijital ikram seçenekleri ortasında yer alıyor. Bu cins yenilikçi armağanlar, standart seçeneklerin ötesine geçerek sahiden özgün ve şahsî bildiriler sunma imkânı tanıyor. Fakat Kaspersky uzmanları, bu hizmetlerin kimilerinin gereğinden fazla ferdî data talep ettiğine dikkat çekerek kullanıcıları temkinli olmaya çağırıyor.
Her 3 tüketiciden 1’i güvenlik yazılımını ikram olarak görmek istiyor
Araştırmanın dikkat cazibeli bulgularından biri de Türkiye’deki iştirakçilerin %31’inin dijital hayatı muhafazaya yönelik güvenlik yazılımlarını sadece bir gereksinim değil, tıpkı vakitte manalı bir ikram olarak görmesi. Güvenlik tahlilleri, parola yöneticileri ve VPN abonelikleri, kolay birer araç olmanın ötesine geçerek hem pratik yarar hem de iç huzuru sunan armağanlara dönüşüyor. Bu dijital muhafaza tahlilleri, mevcut aygıtlar yahut öteki dijital ikramlarla kolaylıkla entegre edilerek kapsamlı bir çevrim içi güvenlik tecrübesi sunabiliyor.
Kaspersky Tüketici İş Ünitesi Lider Yardımcısı Marina Titova konuya ait şu değerlendirmede bulunuyor: “Güvenlik tahlillerine yönelik ilginin artması son derece sevindirici. Bu durum, sevdiklerimizin dijital hayatlarını muhafazanın artık bir itina ve sorumluluk göstergesi olarak algılandığını ortaya koyuyor. Siber güvenlik artık sadece kendi bilgilerimizi korumakla ilgili değil; birebir vakitte paha verdiklerimiz için daha inançlı bir dijital alan yaratmak manasına geliyor.”
*Araştırma, Kaspersky’nin pazar araştırma merkezi tarafından Kasım 2025’te gerçekleştirildi. Arjantin, Şili, Çin, Almanya, Hindistan, Endonezya, İtalya, Malezya, Meksika, Suudi Arabistan, Güney Afrika, İspanya, Türkiye, Birleşik Krallık ve Birleşik Arap Emirlikleri’nden toplam 3.000 iştirakçi araştırmaya dahil edildi.
Kaynak: (BYZHA) Beyaz Haber Ajansı
