Mastercard, dünya genelinde seyahat alışkanlıklarını ve harcama trendlerini inceleyen “2026 Seyahat Trendleri” raporunu yayımladı. Mastercard Economics Institute (MEI) tarafından hazırlanan rapor, Türkiye’nin küresel turizm haritasındaki stratejik ehemmiyetini, sunduğu rekabetçi avantajı ve değişen seyahat motivasyonlarını çarpıcı datalarla ortaya koydu. Global ve ekonomik gelişmelerin tesirli olduğu bir devirde, tüketicilerin değişen şartlara seyahat tercihleriyle nasıl ahenk sağladığını tahlil eden rapor, teknolojinin ve kişisel önceliklerin seyahat kararlarını nasıl dönüştürdüğüne ışık tutuyor.
Adaptasyon 2026’nın anahtarı olacak
Mastercard Economics Institute’un 2026 değerlendirmelerinde seyahat iktisadının en besbelli özelliği olarak “çeviklik” ve “adaptasyon” kavramları öne çıkıyor. Global gelişmeler ve güç maliyetlerindeki dalgalanmalara karşın tüketicilerin, dijital araçlar yardımıyla bütçelerini optimize ettiği ve tecrübe odaklı seyahat motivasyonunu koruduğu raporda net bir halde görülüyor. Tüketiciler değişen şartlara karşı pasif kalmak yerine, rotalarını ve bütçelerini esnek bir biçimde yöneterek seyahat ekosistemini canlı tutmaya devam ediyor.
Mastercard Economics Institute’un hazırladığı rapor, Mastercard’ın anonimleştirilmiş ve toplulaştırılmış süreç bilgileri ile OAG uçuş kapasitesi dataları, kamuya açık turizm dataları, Eurostat ve merkez bankası bilgilerinin tahliline dayanıyor. Raporda yer alan tahliller; uçuş kapasitesi, iş seyahati ivmesi, AI abonelerinin seyahat harcamaları ve turistlerin destinasyon bazlı harcama tercihleri üzere farklı data setlerinden yararlanıyor.
Yeni trend: Yapay zekâ (AI) dayanaklı seyahatseverler
Yapay zekâ araçlarını kullanan sehayahatseverlerin harcama alışkanlıklarını da inceleyen rapor, seyahat planlamasında AI tesirinin giderek görünür hale geldiğini ortaya koyuyor. ABD’li kart sahipleri üzerinden yapılan bu tahlil, yapay zekâ servislerine abone olan kullanıcıların konaklamaya ayırdığı harcama hissesinin, emsal harcama profiline sahip yapay zekâ abonesi olmayanlara kıyasla neredeyse iki kat yüksek olduğunu gösteriyor.
Rapora nazaran yapay zekâ araçları, seyahatseverleri klasik rotaların dışına çıkararak “gizli cevherler” ve alternatif destinasyonlara yönlendirebiliyor. Leipzig ve Utrecht üzere kentler, bu alternatif rotaların öne çıkan örnekleri ortasında yer alıyor. Türkiye’den ise Çeşme ve Bodrum; St. Tropez ve Cannes üzere kıyı kentlerine misal bir tecrübesi daha erişilebilir bir pozisyonda sunan kıyı destinasyonları ortasında değerlendirildi. Konya ise mimarisi, tarihi dokusu, müzeleri ve gastronomi sahnesi öne çıkarılarak, çeşitli bir kültür rotası arayan AI kullanıcılarına hitap eden tarihi kentler kategorisinde yer aldı.
Deneyim ve sürdürülebilirliğin yükselişi
Kişisel motivasyonların harcamalara yansıdığı 2026 yılında, seyahatin kendisi başlı başına bir tecrübeye dönüşüyor. Tren seyahatleri, bilhassa yurt içi uçuşlara kıyasla karbon ayak izini yaklaşık yüzde 86 azaltma potansiyeliyle sürdürülebilir seyahatin değerli seçeneklerinden biri haline gelirken, lüks tren seyahatlerine yönelik talep de süratle artıyor. Turistlerin milliyetine nazaran harcama öncelikleri ise farklılaşıyor. Örneğin Japonya’ya giden İngilizler bütçelerinin yüzde 10’undan fazlasını kara ulaşımına ayırırken, Singapurlu turistler harcamalarının yüzde 38’ini perakende alışverişe yönlendiriyor.
Yaz seyahatlerinde havayolu kapasitesi Avrupa’ya kayıyor: Paris revaçta
Mastercard Economics Institute, OAG bilgilerini kullanarak Haziran-Eylül periyodu için planlanan memleketler arası koltuk kapasitesinin son bir yılda nasıl değiştiğini tahlil etti. Sonuçlara nazaran Paris, bir evvelki yılın yaz takvimine kıyasla en güçlü büyümeyi kaydederek sıralamanın başına yerleşti. Amsterdam, Brüksel, Barselona ve Madrid listeyi tamamlayan başka Avrupa destinasyonları oldu. Abu Dabi’nin üst sıralarda yer alması ise bölgedeki çatışma ortamına rağmen, savaş öncesinde planlanan havayolu genişleme programlarının uygulanmaya devam ettiğine işaret ediyor. Latin Amerika’da Panama City, Bogotá ve Buenos Aires üzere yakın kentlere yanlışsız kayan kapasite, global ölçekte bölgesel rotaların yük kazandığı bir periyoda girildiğini gösteriyor.
Ankara, iş seyahati ivmesinde dünya ikincisi
Seyahat trendleri yalnızca ferdî tatillerle sonlu kalmıyor; şirketlerin seyahat harcamaları ve uçuş bilgileri üzerinden oluşturulan “İş ve Cümbüş Momentum Endeksi” de dala taraf veriyor. Bu endekse nazaran Ankara, MEI’nin İş ve Cümbüş Momentum Endeksi’nde Abu Dabi’nin akabinde ikinci sırada yer aldı. Ankara’yı Hindistan’ın teknoloji merkezleri Haydarabad ve Bangalore izledi. Bu bilgiler başşehrin sadece idari bir merkez olarak değil, iş seyahati trafiğinde ivme kazanan bir destinasyon olarak da öne çıktığına işaret ediyor.
Türkiye’ye gelen turistlerin harcama profili menşe pazara nazaran değişiyor: Suudi Arabistanlı turisler alışveriş, İngilizler lezzet peşinde
Mastercard dataları, 2025 yılında Türkiye’yi ziyaret eden turistlerin kart harcamalarında menşe ülkeye nazaran bariz farklılıklar olduğunu gösteriyor.
- ABD’li ziyaretçilerde perakende yüklü bir tablo görülüyor; harcamaların yüzde 41,7’si alışverişe ayrıldı, yüzde 20,2’si restoranlara, yüzde 18,2’si konaklamaya tahsis edildi.
- Almanya’dan gelen turistler de bütçelerinin yüzde 33,7’sini perakende alışverişe ayırırken yüzde 7,6 ile kara ulaşımına en fazla hisse ayıran pazar oldu.
- Hollanda’dan gelen turistlerin perakende (yüzde 28,6) ve restoran (yüzde 25,8) harcamaları birbirine yakın seyrederken konaklama yüzde 15,4 seviyesinde kaldı.
- İngiltere’den gelen turistler farklı bir profil çiziyor. Bu pazarda en yüksek hisse yüzde 29,3 ile restoranlara ilişkin, perakende yüzde 22’de, konaklama ise yüzde 20,4’te kalıyor.
- Suudi Arabistan’dan gelen turistler bütçelerinin yüzde 49,1’ini perakende alışverişe yönlendirdi. Bu pazarın restoran harcamaları yüzde 19, konaklama harcamaları ise yüzde 18,2 seviyesinde gerçekleşti.
Kaynak: (BYZHA) Beyaz Haber Ajansı
