Türkiye’de kurumların toplum nezdindeki gerçek prestijini ölçen yeni bir araştırma, bu yıl birinci kere hayata geçiriliyor. MediaCat ve Veri Enstitüsü işbirliğiyle gerçekleştirilen Türkiye İtibar Araştırması’nın sonuçları, 24 Eylül 2026’da Hilton Istanbul Bosphorus’ta düzenlenecek İtibar Ödülleri’nde açıklanacak.
İtibar Araştırmasını farklı kılan en değerli öge, sonuçların bağımsız ve şeffaf bir araştırma metodolojisine dayanması. Araştırma, hazır marka listeleri yerine açık uçlu sorular kullanarak tüketicilerin her bölümde akıllarına birinci gelen kurumları belirliyor. Böylelikle markaların listelerde yer aldıkları için değil, hakikaten zihinlerde yer ettikleri için öne çıkmaları sağlanıyor.
İkinci evrede ise finalist markalar farklı bir katılımcı grubu tarafından itimat, hürmet, kalite ve toplumsal sorumluluk boyutlarında bedellendiriliyor. İki etaplı bu model sayesinde her markanın sonuncu prestij skoru, sadece bilinirliğini değil toplumdaki algısının niteliğini de yansıtıyor.
İtibar tek boyutlu değil
Araştırmanın ortaya koyduğu puanlama sistemi, birebir toplam skora sahip iki markanın farklı güçlü yönlere sahip olabileceğini de gösteriyor. Bir marka inanç algısıyla öne çıkarken, bir başkası toplumsal sorumluluk ya da kalite performansıyla birebir muvaffakiyete ulaşabiliyor. Bu yönüyle çalışma, klasik sıralamaların ötesine geçerek kurumlara prestijlerinin hangi alanlarda güçlendiğini gösteren stratejik bir bilgi seti sunuyor.
Türkiye’yi temsil eden toplam 6 bin 400 iştirakçiyle yürütülen araştırma; bankacılıktan otomotive, e-ticaretten sigortaya, GSM’den market ve holdinglere kadar 10 bölümü kapsıyor. Her marka sırf kendi bölümündeki rakipleriyle bedellendiriliyor ve kesiminin en yüksek puanına ulaşan kurum İtibar Ödülü’nün sahibi oluyor.
Ödüllerin arkasında araştırma var
İtibar Ödülleri, tek seferlik bir başarıyı ödüllendirmenin ötesinde, Türkiye’de prestijin yıllar içinde izlenebileceği sürdürülebilir bir ölçüm sisteminin birinci adımını oluşturuyor. Araştırmanın her yıl tekrarlanmasıyla birlikte kurumlar, prestij performanslarını vakit içinde karşılaştırabilecek ve gelişim alanlarını somut datalar üzerinden takip edebilecek.
İtibar Ödülleri, 24 Eylül 2026’da Hilton Istanbul Bosphorus’ta düzenlenecek İtibar Zirvesi kapsamında sahiplerini bulacak. Dorukta araştırmanın bulguları uzmanlar tarafından pahalandırılacak, itimat, kurumsal saygınlık ve toplumsal meşruiyet üzerine gerçekleştirilecek oturumlarla Türkiye’de prestij idaresinin geleceği tartışılacak.
Kaynak: (BYZHA) Beyaz Haber Ajansı
