Dijital dünyada bir şarkıyı yayınlamak, yeni bir eseri piyasaya çıkarmak ya da bir projeyi hayata geçirmek artık görünür olmak için tek başına kâfi değil. Değişen irtibat alışkanlıklarıyla birlikte bağımsız sanatkarlar ve markalar; basın, radyo ve dijital reklamı birlikte kullanan yeni jenerasyon PR modellerine yöneliyor. BultenYolla.com ise basın bülteni dağıtımından Radyo PR’a, YouTube Ads çalışmalarından farklı medya tahlillerine uzanan yapısıyla bu dönüşümün dikkat çeken platformlarından biri olmayı hedefliyor.
Dijitalleşme, içerik üretme ve yayınlama imkanlarını hiç olmadığı kadar erişilebilir hale getirdi. Bugün bağımsız bir müzisyen müziğini dünyanın birçok noktasındaki dinleyicilere sunabiliyor; bir teşebbüsçü yeni eserini direkt tüketiciyle buluşturabiliyor, bağımsız bir sinema grubu projesini dijital platformlar üzerinden geniş kitlelere taşıyabiliyor.
Ancak imkanların artması beraberinde daha büyük bir rekabeti de getirdi. Artık asıl sorun sırf yayınlamak değil, fark edilmek.
Bu değişim, profesyonel PR çalışmalarının da tekrar şekillenmesine sebep oluyor. Warble Group çatısı altında faaliyet gösteren BultenYolla.com, bilhassa bağımsız sanatkarlar, markalar, şirketler ve proje sahipleri için geleneksel medya ile dijital bağlantı araçlarını bir araya getiren bir yapı oluşturuyor.
Şarkıyı yayınlamak artık tanıtımın sonu değil, başlangıcı
Bu dönüşümün en yoğun hissedildiği alanlardan biri müzik kesimi.
Dijital müzik dağıtımının yaygınlaşmasıyla bağımsız sanatkarların yapıtlarını yayınlaması kolaylaşırken, tıpkı vakitte yeni çıkan müzikler arasındaki görünürlük rekabeti de büyüdü.
Bu sebeple sanatkarlar için yeni bir müziğin tanıtım süreci artık sırf dijital müzik platformları ve sosyal medya paylaşımlarından oluşmuyor.
Basın bülteni dağıtımı, Radyo PR, YouTube Ads, dijital medya ve farklı PR çalışmaları birebir projenin birbirini destekleyen kesimleri haline gelebiliyor.
BultenYolla.com da müzik projelerinin farklı irtibat kanallarını tek noktadan değerlendirebilmesine yönelik bir model sunuyor. Platformun mevcut hizmet yapısında bülten servisi, Radyo PR, TV PR, YouTube reklamları ve sosyal medya reklam çalışmaları bulunuyor.
BultenYolla.com ile haber çalışmaları müziğin dışına çıkıyor
Platformun hedeflediği alan sırf müzik dalıyla hudutlu değil.
Yeni bir müzik yahut klibin yanı sıra film projeleri, kısa sinemalar, tiyatro oyunları, markalar, şirketler, eserler, teşebbüsler ve farklı bölümlerdeki projeler de hakikat bir haber pahası oluşturulduğunda basın bağlantısının konusu olabiliyor.
Buradaki kıymetli nokta ise direkt reklam lisanı kullanmak yerine gerçek bir gelişmenin haber formatında anlatılması.
Yeni bir eserin sebep geliştirildiği, bir şirketin gerçekleştirdiği yatırım, yeni bir iş birliği, bir sinemanın çekim süreci, tiyatro oyununun prömiyeri yahut bir sanatkarın yeni projesi farklı haber kıssalarına dönüşebiliyor.
BultenYolla.com’un bülten servisindeki yaklaşımı da içeriğin profesyonel haber formatına hazırlanması ve ardından medya kanallarına dağıtılması üzerine şurası. Platform ayrıyeten dağıtım sonrasında medya yansımalarının raporlanmasını da çalışma sürecinin bir modülü olarak tanımlıyor.
Radyolarda yer almak isteyen bağımsız sanatkarlar için yeni model
Streaming servisleri müzik tüketiminde büyük bir alan oluşturmasına karşın radyo, sanatkarların farklı dinleyici kümelerine ulaşabileceği mecralardan biri olmayı sürdürüyor.
BultenYolla.com’un müzik alanında geliştirdiği çalışma başlıklarından biri de Radyo PR.
Radyo çalışmalarında müziğin sırf istasyonlara ulaştırılması değil; müzik çeşidi, maksat kitle ve yayın yapısına nazaran kıymetlendirilmesi önem taşıyor. Platform da Radyo PR çalışmalarında sanatçı ve projeye nazaran yayın planlaması yapılmasını çalışma modelinin bir modülü olarak tanımlıyor.
Özellikle bağımsız sanatkarlar açısından profesyonel radyo irtibatına erişimin kolaylaşması, geçmişte daha çok büyük üretim şirketleriyle ilişkilendirilen PR modellerinin daha geniş bir sanatçı kitlesine açılması manasına geliyor.
YouTube’da artık klibi yüklemek değil, izleyiciye ulaştırmak konuşuluyor
Dijital müzik tanıtımındaki bir başka önemli alan ise YouTube.
Bir sanatkarın yüksek bütçeli bir klip çekmesi, görüntünün otomatik olarak geniş kitlelere ulaşmasını garanti etmiyor. Bilhassa şimdi büyük bir takipçi kitlesine sahip olmayan sanatkarlar için birinci izleyici kitlesine ulaşmak farklı bir tanıtım süreci gerektirebiliyor.
BultenYolla.com’un hizmetleri arasında yer alan YouTube Ads çalışmaları da bu noktada devreye giriyor.
Google’ın reklam altyapısı kullanılarak yürütülen YouTube kampanyalarında klipler belirlenen maksat kitlelere reklam yoluyla ulaştırılabiliyor. Müzik projesinin maksatlarına nazaran Türkiye yahut farklı ülkelerdeki kullanıcıların hedeflenmesi, lokal ve küresel tanıtım stratejilerinin oluşturulmasına imkan veriyor.
Burada reklam yoluyla gerçekleşen görüntülemelerin organik izlenme olarak değerlendirilmemesi de önemli. Temel gaye sadece klibin altındaki sayısı yükseltmek değil, görüntünün gerçek kullanıcıların karşısına çıkmasını sağlamak.
Özellikle bağımsız sanatkarlar açısından YouTube kanalının artık bir tıp dijital vitrine dönüşmesi, kliplerin erişimini de sanatçı irtibatının kıymetli kesimlerinden biri haline getiriyor.
BultenYolla.com tek kanallı PR yerine bütünleşik bağlantıya odaklanıyor
Yeni PR anlayışındaki temel değişikliklerden biri, farklı bağlantı araçlarının birbirinden bağımsız değerlendirilmemesi.
Örneğin yeni bir müzik için hazırlanan kampanyada sanatçı hakkında basın bülteni servis edilirken, tıpkı periyotta müzik için Radyo PR çalışması gerçekleştirilebiliyor ve klip YouTube Ads ile yeni kullanıcıların karşısına çıkarılabiliyor.
Böylece tıpkı sanatkarla bir kullanıcı YouTube’da, öteki bir dinleyici radyoda, bir oburu ise internet haberlerinde karşılaşabiliyor.
BultenYolla.com da klâsik ve dijital medya kanallarını bir araya getiren entegre irtibat yaklaşımını platformun temel konumlandırmalarından biri olarak tanımlıyor.
Benzer model markalar açısından da uygulanabiliyor. Bir şirketin yeni eseri yahut projesi sadece reklam kampanyasıyla değil, haber kıymeti taşıyan gelişmeler üzerinden basın bağlantısıyla desteklenebiliyor.
Bağımsız projelerin profesyonel PR’a erişimi kolaylaşıyor
Dijital dönüşümün PR dalındaki değerli sonuçlarından biri de profesyonel bağlantı araçlarının daha geniş bir kesim tarafından kullanılabilir hale gelmesi.
Artık sırf büyük markalar yahut büyük müzik şirketleri değil; bağımsız sanatkarlar, üretimciler, direktörler, teşebbüsçüler, küçük ve orta ölçekli şirketler ile yeni markalar da profesyonel basın ve dijital irtibat çalışmaları gerçekleştirebiliyor.
BultenYolla.com’un konumlandığı alan da burada belirginleşiyor: farklı büyüklükteki projelerin muhtaçlık duydukları irtibat araçlarına tek platform üzerinden ulaşabilmesi.
Platform, kendi vizyonunu da klâsik ve dijital medya arasında entegrasyon kurarak iletişimi daha erişilebilir ve yönetilebilir hale getirmek üzerine tanımlıyor.
PR’ın yeni kuralı: Yayınlamak değil, görünür olmak
Dijitalleşme sanatkarlara, girişimcilere ve markalara geçmişte sahip olmadıkları yayın imkanlarını sundu. Lakin birebir imkanların milyonlarca içerik üreticisine açılması, görünürlüğü yeni periyodun en değerli rekabet alanlarından biri haline getirdi.
Bu sebeple bağımsız bir sanatçı için şarkıyı yayınlamak, bir yönetmen için filmi tamamlamak yahut bir marka için eseri piyasaya çıkarmak artık bağlantı sürecinin sonu değil; birçok vakit başlangıcı.
BultenYolla.com’un basın bülteni dağıtımı, Radyo PR, TV PR ve dijital reklam çalışmalarını tıpkı yapı altında toplaması da PR dalındaki bu değişimin bir yansıması olarak öne çıkıyor.
Yeni devirde farkı yaratan öge sırf yeterli bir proje üretmek değil; o projeyi hakikat öyküyle, gerçek mecrada ve gerçek kitleyle buluşturabilmek.
BultenYolla.com Hakkında
BultenYolla.com, Warble Group çatısı altında faaliyet gösteren, profesyonel PR ve medya hizmetlerini dijital ortamda daha erişilebilir hale getirmek gayesiyle geliştirilen bir bağlantı platformudur. Sanatkarlar, markalar, şirketler ve farklı alanlarda proje üreten kişi ve kurumlara yönelik basın bülteni hazırlama ve dağıtımının yanı sıra Radyo PR, TV PR, YouTube Ads ve farklı dijital tanıtım tahlilleri sunmaktadır.
Müzikten sinemaya, kısa sinema ve tiyatro projelerinden marka ve eser lansmanlarına, kurumsal gelişmelerden yeni teşebbüslere kadar geniş bir alanda faaliyet gösteren BultenYolla.com; projelerin niteliğine ve gaye kitlesine nazaran basın, radyo ve dijital kanalları bir araya getiren bütünleşik bağlantı modelleri geliştirmeyi amaçlamaktadır.
Warble Medya Hakkında
Warble Medya LTD, Warble Group bünyesinde faaliyet gösteren Birleşik Krallık merkezli medya, müzik ve irtibat şirketidir. Sanatkarlar, markalar ve kurumsal projeler için basın danışmanlığı, PR, dijital PR, Radyo PR, müzik tanıtımı ve medya bağlantısı alanlarında çalışmalar yürütmektedir.
Türkiye’de tanınmış isimlerin yanı sıra bağımsız sanatkarlarla da çalışan Warble Medya; müzik ve cümbüş bölümündeki tecrübesini geleneksel medya, dijital yayıncılık ve yeni jenerasyon bağlantı kanallarıyla bir araya getirerek sanatçı ve projelere bütünleşik bağlantı dayanağı sunmaktadır.
Kaynak: (BYZHA) Beyaz Haber Ajansı
