n11’in 500’ü aşkın ebeveynle gerçekleştirdiği “Okula Dönüş Tüketici Araştırması 2026”, yeni eğitim dönemi öncesi velilerin alışveriş haritasını çıkardı. Araştırmaya nazaran ailelerin %78’i okul alışverişi için 5 bin TL ve üzeri bütçe ayırırken, %89’u liste odaklı ve planlı alışverişi tercih ediyor.
Yeni eğitim-öğretim yılı öncesinde Türkiye’nin önde gelen e-ticaret platformlarından n11, velilerin okula dönüş periyodundaki harcama alışkanlıklarını, karar alma sistemlerini ve bütçe yaklaşımlarını mercek altına aldı. Türkiye genelinde okul çağında çocuğu olan 500’den fazla ebeveynin iştirakiyle gerçekleştirilen araştırma, velilerin bu yıl alışverişe son derece planlı yaklaştığını ve bütçelerini evvelce belirleyerek hareket ettiğini gösteriyor.
Araştırma sonuçları velilerin en büyük beklentisinin okul listelerini eksiksiz, kaliteli ve bütçe dostu seçeneklerle tamamlamak olduğunu ortaya koyarken; n11 ise bu devirde geniş eser yelpazesi, 9 taksit imkanı ve herkese kargo bedava avantajlarıyla ailelerin yanında yer alıyor.
Bütçe Yükseliyor, Planlı Alışveriş Öne Çıkıyor
Araştırma bulgularına nazaran, artan maliyetler ve çeşitlenen okul muhtaçlıkları doğrultusunda ailelerin okula dönüş bütçelerinin dikkat cazip düzeylere ulaştığı görülüyor. İştirakçilerin %78’i okula dönüş alışverişi için 5 bin TL ve üzeri bütçe ayırdığını belirtirken, %45’lik bir kesim ise bütçesinin 10 bin TL’nin üzerinde olduğunu söz ediyor.
Bütçelerdeki bu artış, aileleri çok daha disiplinli bir alışveriş sürecine yönlendiriyor. İştirakçilerin %89’u alışverişe çıkmadan evvel kesinlikle gereksinim listesi hazırladığını vurgulayarak okul alışverişinde “planlı dönem”in başladığını doğruluyor.
Karar Sürecinde Fiyat, Kalite ve Marka Güvenliği Baş Başa
Satın alma kararını etkileyen faktörler incelendiğinde, %82 ile fiyat birinci sırada yer alsa da tüketicilerin sadece uygun fiyata odaklanan bir yaklaşım sergilemediği görülüyor. Marka inancı (%66) ve eser kalitesi (%66), karar alma süreçlerinde fiyatı çok yakından takip eden en kritik ögeler olarak öne çıkıyor. Bu durum, ebeveynlerin fiyat/performans istikrarını gözetirken, çocuklarının sıhhati ve eserlerin uzun ömürlü kullanımı için güvendikleri markalardan taviz vermediğini gösteriyor.
Karar sisteminde ise demokratik bir yaklaşım hakim; velilerin %61’i ve öğrencilerin %55’i satın alma kararlarını ortaklaşa veriyor.
Okul Sepetinin Demirbaşları: Kırtasiye, Ayakkabı ve Ders Kitapları
Ailelerin okula dönüş alışverişindeki öncelikli harcama kalemleri, öğrencilerin direkt sınıf içi ve günlük gereksinimlerine odaklanıyor. Araştırmaya nazaran velilerin alışveriş listelerinde birinci sırayı kalem, silgi, defter ve okul çantası üzere temel kırtasiye eserleri çekerken, çabucak akabinde günlük kullanımın vazgeçilmezi suluk ve mataralar geliyor. Liste sisteminde üst sıraları zorlayan öbür kategoriler ise dayanıklılık ve konforun ön planda tutulduğu ayakkabılar, akademik başarıyı destekleyen yardımcı ders kitapları ve okul kıyafetlerinden oluşuyor.
Alışveriş Öncesi Rota E-Ticaret ve Kıyaslama Siteleri: Kampanyalar Satın Almayı Tetikliyor
Alışveriş öncesi araştırma süreçlerinde dijital kanallar belirleyici rol oynuyor. Velilerin satın alma kararı vermeden evvel en çok başvurduğu mecraların başında e-ticaret platformları gelirken, bunu fiyat karşılaştırma siteleri takip ediyor. Ebeveynler eser yorumlarını inceleyerek ve alternatif platformlardaki fiyatları kıyaslayarak en avantajlı seçeneğe yöneliyor.
Öte yandan, iştirakçilerin marka tercihlerinde Faber-Castell, Adel, Adidas, Nike ve LC Waikiki üzere hem kırtasiye hem de tekstil/ayakkabı alanında güçlü ve sağlam markalar öne çıkıyor. Alışveriş motivasyonunu artıran en kıymetli etkenler ise indirim kampanyaları, taksit imkanları ve okul paketleri sunan özel fırsatlar oluyor.
n11’den Okula Dönüşe Özel Destek: 9 Taksit ve Herkese Kargo Bedava!
Araştırma sonuçları, tüketicilerin liste odaklı ve planlı alışveriş eğilimlerinin e-ticaret platformlarındaki süratli, erişilebilir ve avantajlı tahlillere olan muhtaçlığı her geçen gün artırdığını gösteriyor. Özellikle okula dönüş devrinde velilerin en büyük beklentisi; okul listelerini eksiksiz, kaliteli ve bütçe dostu seçeneklerle tamamlayabilmek.
n11, bu içgörü doğrultusunda geniş eser yelpazesi, 9 taksit imkanı ve herkese kargo bedava avantajlarıyla ailelerin yanında yer alıyor. Liste alışverişini gerilime değil, keyifli bir keşif tecrübesine dönüştüren platform, gereksinim duyulan tüm eserleri en uygun fiyatlarla tek noktada buluşturarak okula dönüş sürecini kolaylaştırıyor.
Kaynak: (BYZHA) Beyaz Haber Ajansı
