Reklamveren, yayıncı, ajans ve teknoloji şirketi temsilcileri, sektörde üçüncü parti çerez sonrası devirle ilgli değerlendirmelerini ve tahlil tekliflerini paylaşmak üzere 28 Mart Perşembe günü Salt Galata‘da gerçekleşen IAB Connect: Çerezsiz Dünya etkinliğinde bir ortaya geldiler. Etkinlikte AB ve Türkiye’deki ilgili mevzuata ahenk maksadıyla, Safari ve Firefox tarayıcılarının akabinde Google’ın da bu yıl üçüncü parti çerezleri Chrome’dan kaldırması ile ortaya çıkan yeni trendler ve tahlil teklifleri ele alındı.
Boosmart, Nokta Media, RTB House ve Unilever’in Oturum Sponsoru; Adform, Criteo, Meiro ve TradeDesk’in ise İçerik Sponsoru olarak dayanak verdiği etkinlik IAB Genel Koordinatörü Ömür Fazilet Çelik’in tüm sponsorlara teşekkürü ve programı açıklamasıyla başladı.
IAB Yönetim Kurulu Lideri Burak Ertaş, yaptığı açılış konuşmasında IAB Connect etkinliklerinin IAB üyelerini ve dal temsilcilerini bir ortaya getirerek gündemdeki mevzular özelinde uzman görüşlerini dinleyebilmelerini sağladığını ve dal içi bağlantısı kuvvetlendirdiğini belirtti. Ayrıca gündemde olan Üçüncü Parti Çerezlerin kaldırılmasının dalı nasıl etkileyeceğinin kıymetine değindi.
IAB Reklam Teknolojileri ve Standartlar Yürütme Kurulu Lideri & Omnicom Media Group CDO’su Atakan Demirci’nin moderatörlüğünü yaptığı birinci panelde Nokta Media’dan Başar Ekim, PepsiCo Türkiye’den Didem Namver, Unilever’den Efe Volkan, Bond Digital’den Erhan Acar ve OMG’den Gökberk Ertunç yer aldı. Panelde, çerezsiz periyotta markaları nelerin beklediği, hedefleme ve ölçüm mevzularında yapılan hazırlıklar, bundan sonraki süreçte ne üzere yatırımlara ve iş birliklerine öncelik verilmesi gerektiği, yayıncılar perspektifinden durum tespiti, contextual hedefleme, consent management gibi kritik hususlar ve gelirleri arttırmak için atılması gereken adımlar ele alındı.
Group M’den Haluk Aklap’in moderatörlüğünü yaptığı ikinci panelde ise Hepsiburada’dan Alper Boyer, RTB House’dan Can Tunçer, Boosmart’tan Harun Ünlüsoy ve IAS’den Ekin İlyasoğlu yer aldı. Panelde, değişimin emeli ve nelerin değişeceğine ait öngörülerle birlikte değişime hazırlık için şirket tertiplerinde ilgili departmanların rolü, Privacy Sendbox’ın teknoloji şirketleri ve yayıncılar için kıymeti, sürdürülebilirlik konusunda karbon ayak izini optimize edecek tahliller, reklamverenler için hedefleme ve ölçümlemede yeni ve alternatif uygulamalar üzere pek çok husus masaya yatırıldı.
Panellerin akabinde, Google Türkiye Genel Müdür Yardımcısı Eren Kantarlı, Atakan Demirci’nin Chrome’da 3. Parti Çerezlerin Kullanımdan Kalkması ve Privacy SandBox ile ilgili sorularını yanıtladı ve en şimdiki gelişmeleri paylaştı.
Criteo’dan Murat Kalafat, Adform’dan Cem Eroğlu, RTB House’dan Onur Darga, TradeDesk adınaTooplay’den Ozan Kepenek ve Meiro ismine Labrys’den Sinan Günal ise üçüncü parti çerezlerin kaldırılmasının akabinde kullanılabilecek teknoloji tahlilleri ile ilgili bilgiler verdiler.
Markaları Çerezsiz Dönemde Neler Bekliyor?
Üçüncü parti çerezlerinin kullanımının sona eriyor olmasıyla birlikte, ilgi alanına dayalı maksat kitle tahlilleri üzerinde denemeler yapılıyor. Denemeler, kapalılık odaklı sinyaller kullanılarak yapılan ilgi alanına dayalı reklamların, üçüncü parti çerezleriyle karşılaştırılabilir performans gösterdiğini ortaya koyuyor. Devam etmekte olan bu süreçte dal kıymetli bir değişime gerçek gidiyor. Reklamverenler, bu yeni ortamda performansı korumak için yenilikçi ve zımnilik şuuru yüksek reklam araçlarını benimsemeye odaklanıyor.Bununla birlikte, şirketlere rekabet avantajı ismine kıymetli bir fırsat sunacak ve kendi müşterilerine ilişkin datalar çok daha değerli hale gelecek. Alternatif tanıma tahlilleri ehemmiyetini artıracak ve dijital pazarlama daha yaratıcı tahlillerle devam edecek.
Kaynak: (BYZHA) Beyaz Haber Ajansı
