Reklam ve Pazarlama Bağlantısı Derneği (REPİD) ile İstinye Üniversitesi işbirliğiyle hayata geçirilen “Reklam ve Sürdürülebilir Marka Bağlantısında Sorumluluk Temelli Dönüşüm” programı başladı. Ders, reklamın yalnızca satış artıran bir araç değil; toplumsal algıları ve bedel sistemlerini etkileyen bir güç olduğu şuuruyla geleceğin profesyonellerini hazırlıyor.
Reklam ve Pazarlama İrtibatı Derneği (REPİD) ve İstinye Üniversitesi, üniversite-sektör etkileşimini güçlendiren sürdürülebilir bir eğitim modelini başlattı. “REPİD: Reklam ve Sürdürülebilir Marka İrtibatında Sorumluluk Temelli Dönüşüm” başlığıyla kurgulanan, lisans öğrencilerine yönelik ders programı, reklam ve marka bağlantısını sırf yaratıcı üretim odağında değil; etik, tüzel ve toplumsal sorumluluk boyutlarıyla ele alıyor. Bölüm temsilcilerinin ve REPİD üye derneklerinin katkılarıyla şekillenen dersin içeriği, yalnızca teorik bilgiyle sonlu kalmıyor, hadise tahlilleri ve atölye çalışmalarıyla öğrencilerin teorik bilgiyi sorumlu stratejilere dönüştürmesine katkı sağlamayı hedefliyor.
“Dönüşüm, sorumluluğu üstlenmekle başlar”
İletişimin toplumsal dönüşüme katkıda bulunan gücüne dikkat çeken REPİD Yönetim Kurulu Başkanı Ahmet Pura, programla ilgili şu değerlendirmede bulundu: “Reklam ve marka irtibatı sadece bir anlatım biçimi değildir; toplumsal tesiri olan bir güçtür. Bu nedenle dönüşüm, evvel lisanda ve anlatıda başlar; akabinde karar süreçlerinde ve kurum kültüründe yer bulur. Genç iletişimcilerin meslek hayatlarının başında sorumluluk perspektifiyle düşünmesini önemsiyoruz. Bu ders, kesime adım atmadan evvel sorumluluğun nerede başladığını ve nasıl sürdürüldüğünü kavratmayı amaçlıyor.”
İstinye Üniversitesi’nden İktisadi, İdari ve Sosyal Bilimler Fakültesi Dekanı, REPİD Sürdürülebilirlik Danışma Kurulu Üyesi Prof. Dr. Figen Yıldırım, kurumsal iş birliğine ve programa yönelik şu açıklamalarda bulundu:“ REPİD ile imzaladığımız bu kurumsal işbirliği mutabakatı, akademi ile dal ortasında güçlü ve sürdürülebilir bir iş birliği köprüsü kurmayı hedefliyor. Bu mutabakat kapsamında ortak projeler ve markalı dersler aracılığıyla öğrencilerimizi bölümün gerçek dinamikleriyle buluşturmayı planlıyoruz. Açtığımız ‘Reklam ve Sürdürülebilir Marka İrtibatında Sorumluluk Temelli Dönüşüm’ dersi de bu yaklaşımın somut bir örneği. Reklam ve pazarlama bağlantısı bölümünün sürdürülebilirlik, etik ve sorumlu bağlantı perspektifiyle dönüşümünü ele alan bu ders sayesinde öğrencilerimizin hem mesleksel yetkinliklerini geliştirmeleri hem de toplumsal ve çevresel sorumluluk şuuru yüksek profesyoneller olarak yetişmelerine takviye olmayı hedefliyoruz.”
Brief’ten sürdürülebilirliğe uzanan bütüncül bir müfredat
Dönüşümün lisan ve anlatıdan başlayarak stratejik karar süreçlerinde kurumsallaştığı bir yapı üzerine inşa edilen program, her perşembe hibrit modelle yürütülüyor. 12 haftalık program, reklamın stratejik karar anı olan “brief” kademesinden başlayarak geniş bir sorumluluk alanı çiziyor. Müfredat; reklam yönetmeliği ve özdenetim düzeneklerinden sürdürülebilirlik sorumluluğuna kadar pek çok kritik başlığı içeriyor. Öğrenciler ayrıyeten data kullanımı, KVKK ve yapay zeka üzere yeni teknolojilerin tüzel sorumluluklarını öğrenirken; toplumsal cinsiyet eşitliği ve bedel temelli irtibat hususlarını global standartlar üzerinden tahlil edecek.
Programın temel ideolojisi, öğrencilerin imtihan odaklı bir ezber süreci yerine, bağlantı kararlarını sorumluluk perspektifiyle tahlil edebilecekleri eleştirel bir düşünme hüneri kazanmalarını temel alıyor. Periyot boyunca hazırlanacak projelerin kıymetlendirilmesi ve başarılı bulunan öğrencilerin Kristal Elma’ya davet edilmesi planlanıyor. Bu sayede geleceğin iletişimcilerinin, kesime adım atmadan evvel stratejik karar üretme ve sorumlu irtibat kurma yetkinliği kazanması hedefleniyor.
Kaynak: (BYZHA) Beyaz Haber Ajansı
