TikTok, NRG (National Research Group) iş birliğiyle oyun yayıncıları ve pazarlama uzmanları için hazırladığı “Mobil Oyunda Yeni Bir Çağ” isimli raporunu yayınladı. Rapor yeni kuşak taşınabilir oyuncuların eğilimlerine ışık tutarak dataya dayalı stratejiler sunuyor.
Araştırmalar, 2024 yılında global olarak 2 milyar oyuncu hududunu aşmaya hazırlanan oyun kesiminde dünya genelindeki her 4 bireyden 1’inin taşınabilir oyuncu olduğunu gösteriyor. Taşınabilir oyun dünyasında büyük bir değişim yaşanırken, TikTok’un raporu dalda başarılı olabilmek için hayati değer taşıyan temel faktörlere odaklanıyor. Rapor, pazarlama uzmanlarının stratejilerini uzun vadeli oyuncu sadakatine öncelik verecek halde uyarlamaları gerektiğini ortaya koyuyor. Rapora nazaran muvaffakiyet, üç temel öge etrafında şekilleniyor. Bunlar, kültürel bağ kurmak, oyuncularla bağ kurmak ve topluluk hissini teşvik etmek olarak öne çıkıyor. Taşınabilir oyun dünyasının geçirdiği evrim, beraberinde yeni bir taşınabilir oyuncu tipini de getiriyor. Yeni jenerasyon oyuncuyu anlamak, bu yeni oyun çağında oyuncuların itimadını kazanmak ve amaç kitleleriyle başarılı bir formda etkileşim kurmak isteyen tüm yayıncılar için büyük kıymet taşıyor.
Yeni Jenerasyon Oyuncular haftada en az 7 saatlerini taşınabilir oyunlara ayırıyor
TikTok’un NRG iş birliğiyle hazırladığı rapor, Yeni Jenerasyon Oyuncu profilini “oyuna son derece ilgili” bireyler olarak tanımlıyor. Her üç oyuncudan ikisi, haftada en az 7 saatini taşınabilir oyunlara ayırıyor. Bu oyuncu profili yalnızca oyun tecrübesiyle yakından ilgilenmekle kalmıyor, birebir vakitte oyun kültürünü şekillendirmede ve yeni sürümlerin muvaffakiyetini belirlemede de değerli bir rol oynuyor. Yeni jenerasyon oyuncuların en çok tesir sahibi olduğu alanların başındaysa şunlar geliyor:
Kültürel Farkındalık: Yeni Jenerasyon Oyuncuların dünya çapında tanınan kültürü takip etme mümkünlüğü neredeyse 5 kat daha fazla. Bu da Yeni Jenerasyon Oyuncuları oyun topluluğunda “trend belirleyiciler” haline getiriyor.
Etkileme Gücü : Yeni Jenerasyon Oyuncuların yeni eserler hakkındaki görüşlerini paylaşma mümkünlüğü iki kat daha fazla. Bu özellikler, onları toplumsal etraflarında etkileyici şahıslar olarak öne çıkarıyor.
Marka Sadakati: Yeni Kuşak Oyuncuların marka sadakati gösterme olasılıkları öteki oyuncu tiplerine nazaran 1,6 kat daha fazla. Bu sayede Yeni Kuşak Oyuncu profili, amaç kitlesiyle kalıcı bağlar kurmak isteyen pazarlama uzmanları için pahalı bir profil haline geliyor.
Yeni Jenerasyon Oyuncuların yüzde 50’si çevrimiçi platformlarda tanınan olan oyunları oynamayı tercih ediyor
Rapora nazaran, Yeni Kuşak Oyuncuların yarısından fazlası hangi oyunu oynayacaklarına karar verirken bir oyunun çevrimiçi platformlarda tanınan olmasının kıymetli olduğuna inanıyor. Bu kararın birkaç temel faktöre bağlı olduğu da görülüyor.
İlk olarak, Yeni Kuşak Oyuncuların kültürel açıdan bağ kurabildikleri oyunları tavsiye etme olasılıklarının yüzde 28 daha yüksek olduğu dikkat çekiyor. Bu durum, markalar için yeni trendleri oyun pazarlamasına dahil etmenin değerini vurguluyor.
İkinci olarak, Yeni Jenerasyon Oyuncuların kıymetli bir kısmı, inanç inşa etmenin ve manalı irtibatlar kurmanın kıymetine işaret ederek, oyuncu olarak muhtaçlıklarını sahiden anladığını ve önemsediğini gösteren oyunlarla etkileşim kurma dileğinde olduğunu söylüyor. Rapora nazaran her 4 Yeni Jenerasyon Oyuncudan 3’ü, bir oyuncu olarak kendilerini “anlayan” bir oyun oynamak istiyor. Yüzde 71’lik bir kesim de güvendikleri markaların oyunlarını oynamayı tercih ediyor. Raporda Yeni Kuşak Oyuncuların hayranlarını önemsediğine inandıkları bir taşınabilir oyunu tavsiye etme olasılıklarının yüzde 27 daha yüksek olduğu da dikkat çekiyor.
Son olarak rapor, Yeni Jenerasyon Oyuncuların favori oyunlarıyla ilgili tartışmalara ve içerik oluşturmaya faal olarak katılması sayesinde, oyuncu iştirakinin sürdürülmesinde çok kıymetli bir rol oynadığına işaret ediyor. Oyuncuların yüzde 60’ından fazlası taşınabilir oyunlar aracılığıyla kendileriyle benzeri düşünen oyuncularla irtibat kurmanın kıymetli olduğuna inanıyor. Bu çıktı, markalar için de stratejik bir teklif niteliği taşıyor. Markaların, Yeni Jenerasyon Oyuncuların bilhassa faal olduğu TikTok’ta var olmaları, oyunlarını gündemde tutmak için içerik üreticiler ve kullanıcılar tarafından oluşturulan içerikten yararlanmaları öneriliyor. Rapora nazaran arkadaşlarının hakkında konuştuğu oyunları tavsiye etme mümkünlüğü yüzde 27 daha yüksek olan Yeni Jenerasyon Oyuncular² topluluk odaklı tecrübelere paha veriyor. İçerik üreticileriyle iş birliği halinde olmak da bu etkiyi güçlendirerek oyun etrafında şekillenen bir topluluk oluşturmaya yardımcı oluyor.
Konuyla ilgili değerlendirmede bulunan TikTok EMEA Taşınabilir Oyun, GBS Yöneticisi Sezer Değirmenbaşı, “Yeni Jenerasyon Oyuncuların yarısından fazlasının TikTok’ta oyun içeriği ürettiğini ve yüzde 30’undan fazlasının da yeni oyunları birinci keşfedenler ortasında olduğunu görmekten gurur duyuyoruz. TikTok, bilhassa yeni oyun lansmanları kelam konusu olduğunda, yeni oyun keşfi için ana adres olduğunu kanıtladı. Bu durum, taşınabilir oyunları platformda tanıtmak ve birinci lansman basamaklarından başlayarak oyuncuların iştirakini artırmak isteyen yayıncılar için pek çok fırsat sunuyor. Bu raporun da onlara pazarlama stratejilerini yeni bir düzeye taşımak için uygulanabilir teklifler sunacağına inanıyorum” dedi
Kaynak: (BYZHA) Beyaz Haber Ajansı
